Activia
Framboise.
Comment lancer une nouvelle saveur dans une gamme qui existe déjà, sans que la promo mange la nouveauté ?
Le brief
La vanille et la fraise existaient déjà. La framboise vient compléter la gamme saveur : un pack qui doit ressembler aux deux autres et s'en distinguer en même temps, puis se déployer sur tout le matériel de lancement.
Le challenge
Deux messages sur la même surface. La nouveauté — saveur framboise, édition limitée — et la promotion. Le marketing défend le premier, la vente défend le second : c'est là que se joue le design.
Ce que veut le marketing
« Le produit en grand, le concept, la belle framboise qui sort du wobbler. »
Le vert de la marque, la framboise en découpe, le pot en majesté. L'univers de la marque reste intact.
Ce que veut la vente
« Un rayon qu'on voit à 10 km, avec 1+1 écrit en gros. »
Le « 1+1 GRATIS » lisible à dix mètres, la mention bilingue FR/NL. Le rayon se voit de loin.
J'écoute les deux, puis je dessine la réponse : la framboise en découpe sort du cadre, la mention « saveur framboise » reste lisible sur chaque support, et la promo occupe sa propre zone au lieu de recouvrir le produit. Le lancement se déploie ensuite sur tout le matériel de visibilité, du stop-rayon au stand de dégustation.
En rayon
Le même lancement décliné sur chaque support de visibilité : wobbler, leaflet, stand de dégustation.
Sur les écrans
La même image portée en bannière web, sur les réseaux sociaux et sur les écrans urbains.
Une autre étude de cas
Oikos Chef
packaging · lancement · campagne
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Faites vivre votre produit.
Trente minutes pour regarder votre brief ensemble. Vous repartez avec un avis extérieur, même si on n'avance pas plus loin.
S.Parlons-en