Ma méthode.
Réconcilier le marketing et la vente, et challenger le briefing.
Deux forces tirent sur votre produit.
Une seule ligne les réconcilie.
Je ne commence pas par créer. Je commence par challenger le brief.
D'un côté l'image : la marque, le concept, le beau produit. De l'autre le chiffre : la promo, le format, ce qui se voit à dix mètres. La plupart des projets se perdent à arbitrer entre les deux.
Je ne tranche pas. Je cherche le dessin qui sert les deux à la fois — celui qui passe en réunion et qui tient en rayon. Tout ce qui suit n'est que la manière d'y arriver sans y passer six mois.
Comprendre pour viser juste du premier coup
Je pose les bonnes questions. Quel est l'objectif ? Pour qui ? Pourquoi maintenant ? Quel message doit passer ? Une heure de vraies questions vous épargne des semaines de fausses pistes.
Challenger pour ne pas payer deux fois
Je regarde ce qui pourrait poser problème avant de commencer : la cible, le positionnement, la gamme, les formats, les contraintes, les déclinaisons. Ce qu'on voit maintenant ne se corrigera pas en urgence dans trois mois, à vos frais.
Cadrer pour aller vite sans rien casser
On définit précisément ce qu'il faut créer : quoi, pour qui, pourquoi, où, et dans quels formats. À partir de là, plus personne ne découvre un support oublié la veille du BAT.
Créer pour répondre au bon problème
Une fois le cadre clair, je passe à la création. Pas pour chercher au hasard : pour résoudre ce qui a été posé. C'est là que le produit gagne sa place — et l'attention qu'il mérite.
Décliner pour exister partout, d'un seul geste
La création est pensée dès le départ pour vivre sur tous les supports : pack, rayon, print, écrans. Une seule idée qui se reconnaît partout vaut mieux que dix versions qui se ressemblent vaguement.
L'objectif n'est pas de créer dans la précipitation.
C'est de ne jamais créer pour rien.
- Moins de versionsLe budget part dans la création, pas dans les corrections.
- Moins de semaines perduesLe lancement tient sa date, la saison n'est pas ratée.
- Un produit qui pèseIl se voit, il se reconnaît, il tire la marque vers le haut.
Faites vivre votre produit.
Trente minutes pour regarder votre brief ensemble. Vous repartez avec un avis extérieur, même si on n'avance pas plus loin.
S.Parlons-en