← Alle cases promo · POS · schap

Actimel
Big Bottle.

Hoe maak je een 1+1-promotie zichtbaar op tien meter, zonder dat de fles en de slogan verdwijnen?

De briefing

Een 1+1 gratis-promotie op de Big Bottle van Actimel, uit te rollen in de winkel op een bord, affiches en een schapstopper, in het Frans en het Nederlands. Twee teams ondertekenen dezelfde briefing, met twee verschillende vragen.

De uitdaging

De gebruikelijke reflex: de promosticker wordt groter bij elke correctieronde. Hij bedekt de fles, daarna de slogan. Bij de derde ronde is de fles verdwenen.

Wat marketing wil

« De slogan en de fles in het groot. »

« Jij bent groter geworden? Wij ook! », de Big Bottle en zijn boodschap over vitamines B6 en D. Het product blijft de held van de affiche.

Wat verkoop wil

« De 1+1 zichtbaar op 10 meter. »

De promotie moet de shopper aan het einde van het gangpad doen stoppen, in het Frans en het Nederlands.

Ik luister naar beide, dan teken ik het antwoord in drie beslissingen. De promotie krijgt haar eigen zone: een aparte banner die alle plaats krijgt die sales nodig heeft, zonder aan het hoofdbeeld te raken. Twee leesafstanden: de 1+1 lees je vanaf het einde van het gangpad, op 10 meter, de boodschap lees je voor het schap, op 3 meter. En het paars komt uit het logo: een standaard rode sticker brak het universum van het merk, de promotie neemt de kleur van Actimel over. Ze valt evenveel op, en ze hoort bij het merk.