Studio Sacha
Le brief du marketing

Avant de créer, les bonnes questions.

La checklist à cocher avant d’envoyer votre brief à un créatif. Le côté technique pour produire sans mauvaise surprise, le côté stratégique pour que la création réponde à la bonne question.

10 pointsCases cliquablesGratuit

Vous recevez le PDF par email, dans la minute. Votre adresse sert uniquement à vous l’envoyer et à vous écrire de temps en temps au sujet du brief créatif. Désinscription en un clic, à tout moment.

Ce que vous y trouvez

Le technique et le stratégique, dans le même document.

Le côté technique

Ce que le créatif et l’imprimeur doivent savoir pour produire sans deviner.

  1. Le projetOne-shot ou gamme, livrables, déclinaisons.
  2. PrintDimensions, gabarit, reliure, finitions, BAT.
  3. DigitalFormats en pixels, RVB, image ou vidéo.
  4. Les contenusTextes définitifs, langues, conformité FIC.
  5. Le cadreCharte, exécution, date limite, budget.

Le côté stratégique

Ce que seul le marketing peut décider.

  1. L’objectif principalUn seul. “Un peu tout à la fois”, ce n’est pas encore un brief.
  2. La cible et le contexteLe consommateur en rayon, ou l’acheteur de l’enseigne ?
  3. Le message qui passe en premierLa hiérarchie, et le produit face à la promo.
  4. La compréhensionLisible en trois secondes, par quelqu’un d’extérieur.
  5. Qui trancheUn décideur nommé, des retours centralisés.
Aperçu de la page des formats
En bonus : l’aide-mémoire des formats

Du A6 à l’affiche abribus, du stop-rayon au présentoir de sol, de la story Instagram à la bannière web. Cochez tout ce que le projet doit produire : aucune déclinaison oubliée.

Comment l’utiliser

Quinze minutes, avant d’envoyer.

1

Cochez à l’écran

Ouvrez le PDF, documents du projet sous la main. Pas besoin d’imprimer.

2

Repérez les cases vides

Chacune est une question que le créatif vous posera plus tard, ou une supposition que vous paierez en allers-retours.

3

Joignez-la à votre brief

Le créatif voit tout de suite ce qui est acquis et ce qui reste à trouver.

Qui l’a écrite
Vanessa Ajbeszyc

Vingt ans entre le marketing et les créatifs.

Je m’appelle Vanessa Ajbeszyc, senior graphic designer. Vingt ans en studio au service de Danone et Unilever : packaging, lancement, promo, activation.

J’ai reçu deux types de briefs : trois lignes sur un coin de serviette, ou un PowerPoint de dix pages. Dans les deux cas, il fallait tout réécrire. Cette checklist rassemble ce que je vérifie avant de dessiner.

Un brief clair coûte une réunion.
Un brief flou coûte huit versions.

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